Важливі новини щодня — додайте «Експерт» в улюблені джерела Google
У Європейському Союзі набули чинності нові правила використання штучного інтелекту. Компанії, які не маркуватимуть ШІ-контент або порушать вимоги прозорості, можуть отримати штраф до 15 мільйонів євро або 3% світового річного обороту.
Із 2 серпня 2026 року в ЄС почали діяти ключові положення статті 50 закону AI Act. Відтепер регулятори можуть контролювати виконання вимог, розглядати скарги, вимагати документацію та застосовувати фінансові санкції.
Нові правила зобов’язують чат-ботів, голосових помічників та інші інтерактивні системи повідомляти користувачам, що вони спілкуються саме зі штучним інтелектом. Виняток можливий лише тоді, коли це очевидно із ситуації.
Також обов’язковим стало маркування дипфейків. Реалістичні зображення, відео чи аудіозаписи, створені або суттєво змінені за допомогою ШІ, мають містити помітне позначення. Крім цього, тексти, зображення, аудіо та відео, створені штучним інтелектом, повинні мати машинозчитуване маркування, яке дозволяє визначити їхнє походження.
Закон також передбачає інформування людей про використання систем розпізнавання емоцій або біометричної категоризації. Водночас AI Act не вимагає позначати кожен матеріал написом “створено ШІ”. Якщо контент пройшов повноцінну редакційну перевірку, фактчекінг і редакція бере відповідальність за публікацію, таке маркування не є обов’язковим.
За порушення вимог компаніям загрожує штраф до 15 мільйонів євро або 3% загального світового річного обороту — залежно від того, яка сума є більшою. Контролюватимуть виконання правил національні органи країн ЄС та Європейський офіс зі штучного інтелекту.
Дія AI Act поширюється не лише на компанії з Євросоюзу. Закон стосується й українського бізнесу, якщо його ШІ-системи або їхні результати використовуються на території ЄС. Це може зачепити ІТ-компанії, SaaS-сервіси, маркетингові агенції та інші компанії, які працюють із європейськими клієнтами.
Експерти рекомендують уже зараз перевірити, чи повідомляють ШІ-консультанти користувачів про свій статус, чи маркуються дипфейки та контент, створений штучним інтелектом, а також чи не видаляється технічне маркування під час обробки файлів.
